如今，IP在文旅產業成為一個高頻詞匯，那么，什么叫IP，文旅優質IP如何成功轉化成爆款文旅產品？

IP英文為Intellectual Property，其原意為知識(財產)所有權。從商業和資本的角度來看，其內涵已經有了無限外延，IP已被引申為“可供多維度開發的文化產業產品”。

IP可以是漫畫作品、文學作品、原創短片，甚至只是一個概念。一個好的IP極具商業價值，它可以后續衍生為電影、電視、、音樂、動漫、文學、周邊創意等多樣文化產品。

9月22日，“心靈的故鄉——中國桃花源·湖南常德”開園,2017常德旅游節開幕式暨桃花源景區開園儀式舉行。極具“互聯網+”與技術創新特色的桃花源歷史文化體驗館，也與桃花源景區一起開門迎客。

值得一提的是，桃花源歷史文化體驗館同樣是由中傳華瀛的數字創意團隊傾心打造而成，是中傳華瀛繼《通惠河覽春圖》之后推出的又一文創產品。在成功打造《通惠河覽春圖》數字交互長卷之后，中傳華瀛攜桃花源景區“歷史文化體驗館”再次強勢回歸公眾視線。

桃花源的美，首先來自于《桃花源記》所賦予的文化內涵。1600多年前，東晉詩人陶淵明寫下《桃花源記》，留下他對人與人、人與自然和諧共處的美好詮釋，也留下了令世人不斷追逐找尋的那一方世外桃源。不到400字的文字中，流淌著中國傳統文化中對理想世界向往的心靈甘泉。如果說，去往桃花源的路上有一道光，那么，光的一端，是現實的世界，另一端，則是對理想世界的向往。

正因為有了歷史的文化積淀，桃花源景區才能在精心打造3年之后受萬眾所期待，迎來八方游客齊聚盛典歡慶開園的精彩時刻，才能迎來如今在桃花源景區看到的，游客們行走在桃花源，旅途的找尋與驚喜，就在桃花源與歷史交匯貫通的山山水水、一草一木間。

因此，從這個角度講，桃花源是一個難得的優質文旅IP。那么如何將這一優質文旅IP轉化成爆款文旅產品，乃至到現象級的程度？

中傳華瀛與湖南常德桃花源景區通過充分的交流溝通，達成共識，為桃花源景區度身定制了穿越秦晉覓桃源交互數字長卷、桃花源虛擬社區、桃源行——桃花源景區AR導覽等數字創意產品。其中就包括重點為景區定制設計打造的桃花源沉浸式數字體驗展館，也就是桃花源歷史文化體驗館。

具體而言，就是通過在旅游景區推出虛擬社區、全景數字長卷、AR導覽等一系列數字創意產品，不僅能給景區提供提升旅游行業發展的數字化解決方案，而且通過“文化包裝、粉絲經濟、口碑營銷、大數據營銷”的全程一站式O2O旅游服務，讓游客開啟一段不一樣的數字旅行，感受到智慧旅游的巨大魅力。

桃花源以帶給游客驚喜

游客在湖南常德桃花源景區可以看到，這里不僅有秦谷、秦溪、桃源山、桃花山、桃川萬壽宮、白鱗洲、水府閣、五柳湖、桃花源古鎮、萬畝桃林等元氣滿滿的秦晉古風，還有帶給游客全新體驗的多元定制數字創意產品，比如帶你穿越秦晉覓桃源的全景交互數字長卷、3D攝影墻等桃花源虛擬社區，還有游客能下載使用的、在全景區都用得上的游園好幫手：桃源行——桃花源景區AR導覽（APP）。

說到湖南桃花源的歷史文化數字體驗展館，它確實給了游客很大驚喜，讓人贊嘆旅游還能這么玩兒。

“每一個旅游目的地都應有一個文化激活解碼器。”——這是中傳華瀛在打造桃花源歷史文化體驗館時秉承的理念。因此，桃花源歷史文化體驗館就是桃花源景區為每一位游客送上的文旅解碼器。在將文旅IP轉化成文旅產品的過程中，可貴之處就在于數字展館成了桃花源文化旅游的“解碼員”“體驗官”“營銷員”，讓游客跟著數字展館在水墨古韻與唯美現實中穿越游覽桃花源。

整個展館場面宏大，自然流暢，特別是院落式的綜合體驗、山水畫卷的視覺沖擊、VR（虛擬現實技術）、AR（增強現實技術）等現代帶來的現實與歷史的穿越、交互與對話等創意設計，讓游客看到了數字創意給傳統文化旅游帶來的神奇魅力，看到了能夠與游客拉近距離、和游客心靈息息相通的桃花源美景。

今后，桃花源歷史文化體驗館將與桃花源景區一起，憑借直擊人心的數字體驗和山水人文的全新秘境打造成常德旅游文化第一品牌乃至國家5A級景區，住進人們的心中，不負每個人心中的桃花源。

順勢而為，中傳華瀛還要讓數字展館作為文化旅游的“解碼員”“體驗官”和文旅整合營銷的一個增長點，在每個文旅景點播撒、遍地開花。